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后电商时代来临,蘑菇街能依靠“直播”翻身吗?

(2020-02-13 01:10:04)

 

  编辑 | 于斌

  出品 | 于见(ID:mpyujian)

  回顾我国这二三十年的发展我们可以看到,互联网成功变革了大家的生活,不仅创造了一个体量巨大的互联网行业,也影响和改变着传统的各行各业。

  在这其中,颠覆了传统零售模式的电商行业,这些年的发展可谓是精彩又刺激,从早期的“百家争鸣”到如今的“三分天下”,行业的马太效应逐渐凸显,行业竞争也呈现出异常激烈的态势。

  而随着互联网人口红利的消失,电商行业也进入到新的发展阶段,头部电商平台淘宝、京东、拼多多也迈上了电商转型之路,存量市场下的“新零售”模式成为发展主旋律,更为猛烈的“后电商时代”正在来临。

  同时,在通信技术快速更迭的5G时代之下,视频直播成为电商平台们互相争夺的高地,从2019年火遍大江南北的主播“李佳琦”、“薇娅”也能一窥直播经济的威力。眼馋于直播之下巨大的市场潜力,一些挣扎在生存边缘的电商平台,似乎找到了新的续命方式,看到了新的希望,它们也一头扎进直播的海洋。

  蘑菇街便是这种“续命型”电商平台的典型代表,在几经转型依然找不到出口的情况下,或许蘑菇街跟着前方“大佬”们的步伐还能喝到点汤?于是,我们便听到了蘑菇街喊出“All in 直播”的口号。

  不过,资本市场还愿意为蘑菇街买单吗?蘑菇街又能抢得大佬们几分市场?

  直播成为蘑菇街的续命新药

  在此前蘑菇街召开的2019年度直播合作峰会上,在数百位的蘑菇街核心商家、机构、平台主播代表以及和商业合作伙伴面前,蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示,蘑菇街2020年将继续发力直播,以直播带动平台经济增长,并将直播分化为红人直播、品牌直播和商家直播三大类,且会给予相应的支持与赋能。

  其实,蘑菇街从去年7月份便开始喊着要大步向“直播”迈进,要搭建蘑菇街直播电商的生态,要形成包括KOL直播、MCN机构、品牌商家和供应链机构在内的完整电商产业链条。

  同时,它还启动了“2019蘑菇街直播双百计划”,招募了近2000名有着不同特色和才艺的新主播,达成了平台20000多名主播的目标。

  这些“All in直播”的动作也是蘑菇街自上市以来最大规模的一次战略转型,而如此高调的行为背后实则是蘑菇街站在悬崖边的无奈之举,因为蘑菇街“没有退路”。

  据了解,蘑菇街自2018年底上市后一直处于亏损的状态,资本市场的表现令人十分失望。

  另外,截止到2020年2月11日收盘,蘑菇街的股价已经从曾经的每股25.69美元“高位”下滑至如今的1.99美元,跌幅超过九成;总市值从巅峰时期的30亿美元跌落至现在的2.13亿美元,市值蒸发了上百亿人民币。

  需要强调的是,蘑菇街股价及市值“过山车式”的下滑其实仅仅只用了几个月的时间。从公开的股市信息可以看到,蘑菇街的股价自2019年6月跌至每股2美元左右之后便一直在此徘徊,而当时的蘑菇街也才上市6个月左右,再看现在蘑菇街的股价更是有越来越低的趋势,它想要重回巅峰似乎已经成为“黄粱一梦”。

  这也就不难理解为什么蘑菇街在2019年7月开始大肆宣布“All in直播”了:已经被资本“抛弃”的蘑菇街急需新故事来维持最后的体面,于是直播成为其续命的新药。

  但直播真的能让蘑菇街“翻身”吗?

  “心猿意马”的蘑菇街并没有自己的核心竞争力

  其实蘑菇街几年前就在平台上线了直播功能,直播卖货并不是在2019年蘑菇街喊出“All in直播”口号之后才出现的。据公开资料显示,蘑菇街在2016年3月就开始试水直播,比如今电商行业的巨头淘宝还要早一个月。

  然而入局直播颇早的蘑菇街,各方面的表现却没有显示出占得先机的优势,甚至可以说不尽人意。根据蘑菇街官方披露的信息可见,从2017年第三季度到2019年第三季度,蘑菇街平台的月活跃买家一直在3000万左右徘徊,增长陷入乏力状态。更为惨淡的是,在2019年的第三季度甚至出现了下滑,仅剩下2800万左右活跃度。

  同时,在业务方面蘑菇街也交出了“史上最难看”的答卷,最新公布的蘑菇街2020财年第二季度财报显示,该季度蘑菇街总营收为1.98亿元人民币,同比下跌15.3%,成为上市以来单季度总营收的最低值。

  此外,蘑菇街的经营亏损也在不断扩大,该季度亏损高达2.24亿元,成为2018财年第三季度以来亏损额最高的一次;并且净亏损已经高达3.26亿元,同比扩大80.75%。

  在这样的情况下,想靠“直播”续命的蘑菇街要讲什么样的新故事才能让资本为其买单?已经严重失血的蘑菇街还能拿什么去和其他电商平台竞争?

  再看看蘑菇街发展中这一路的“心猿意马”,也似乎证明了为什么蘑菇总是扶不起来。

  2017年,AI技术成为各大平台追逐的风口,于是蘑菇街开始试水机器学习算法,当时平台的副总裁曾宪杰曾对媒体表示,要为蘑菇街平台的2亿名用户训练一个私人穿搭小助手;同年微信小程序大为火热,官方又发出进军微信小程序的消息,并表示小程序为蘑菇街贡献了大部分营收,蘑菇街要进行多渠道布局。

  电商大佬们走的路,蘑菇街跟在后边都走了一遍,但依然没能在发展中找到自己的定位,也没有形成自己的核心竞争力。

  2019年,直播带货成为电商行业新的风口,这也成为了蘑菇街又一次救命的抓手,但今时不同往日,后电商时代的蘑菇街显然已经失去分量。与此同时,前有淘宝、京东、拼多多三大电商巨头发力直播,后有抖音、快手短视频平台引流带货。日渐萎靡的蘑菇街,一没流量、二没钱,如何依靠“直播”翻身?

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